Ang Bag-ong Kampanya ni Lululemon Nagpasiugda sa Panginahanglan alang sa Pagkasama sa Pagdagan

Kontento

• Ribyuha alang sa

Ang mga tawo sa tanan nga porma, gidak-on, ug background mahimo (ug adunay) mahimong mga magdadagan. Bisan pa, usa ka stereotype nga "lawas sa runner" nagpadayon (pangitaa lang ang "runner" sa Google Images kung kinahanglan nimo ang usa ka biswal), gibiyaan ang daghang mga tawo nga gibati nga dili sila sakop sa nagdagan nga komunidad. Uban sa bag-ong kampanya sa Global Run, ang lululemon nagtumong sa pagtabang sa pagbungkag sa stereotype.

Alang sa bag-ong proyekto, ipasiugda ni lululemon ang lainlaing istorya sa mga runner - lakip ang ultramarathoner ug aktibistang anti-rasismo nga si Mirna Valerio, usa sa labing bag-ong ambassador sa brand - aron mabag-o ang ideya kung unsa ang hitsura sa tinuod nga mga runner.

Giingon ni Valerio nga siya nagtuo nga samtang ang nagpadagan nga komunidad ning-uswag padulong sa pagkahiusa, daghan pa nga buluhaton ang kinahanglan buhaton. "Usa ka bahin sa partikular nga panagbingkil mao ang pagsulay nga maapil ang tanan nga mga lawas sa pagpadagan sa advertising, sa mga publikasyon nga nagtago sa usa ka talagsaon nga kantidad sa mga piraso sa kultura sa pagkaon ug mga ad nga nagpaila nga mga artikulo," ingon niya. Porma. "Kini tinuod nga malimbungon." (May Kalabutan: Giunsa ang paghimo sa usa ka Panagsama nga Kalikopan sa Wellness Space)

Nakit-an usab niya nga ang mito nga "ang tanan nga mga magdadagan managsama" ang nagpatigbabaw, dugang ni Valerio. "Adunay kini sayop nga pagsabut nga ang mga magdadagan kuno magtan-aw sa usa ka piho nga paagi, modagan sa usa ka partikular nga tulin, ug moadto sa usa ka piho nga distansya," saysay niya. "Apan kung imong tan-awon ang daghang mga pagsugod ug paghuman sa mga linya sa [tinuud] nga karera, ug kung lawom nga mosalom sa mga platform sama sa Strava ug Garmin Connect, makita nimo nga ang mga magdadagan moabut sa tanan nga mga porma, gidak-on, lakang, ug pag-ehersisyo sa lain-laing lebel sa intensity. Walay usa ka matang sa lawas nga nanag-iya sa pagdagan. Heck, ang katawhan walay kaugalingong dagan. Ngano nga kita nasakpan pag-ayo sa paghimo sa mga determinasyon kung kinsa ang angayan nga isipon nga usa ka runner?"

Wala’y usa ka klase sa lawas ang tag-iya sa pagdagan. Heck, ang katawhan walay kaugalingong pagdagan. Nganong nasakpan man kita sa paghimog mga determinasyon kon kinsa ang angayan nga isipon nga magdadagan?

Mirna Valerio

Si Valerio kaniadto bukas bahin sa kung unsa ang dili angay nga agup-op nga nag-umol sa iyang kaugalingon nga mga kasinatian isip usa ka runner. Pananglitan, sa usa ka karon nga post sa Instagram, gipaambit niya nga nakadawat siya mga negatibo nga tubag sa usa ka post alang sa International Women's Day, lakip ang usa nga mabasa nga "ANG DAGANAN MAAYONG IDEYA PARA SA MGA TAWO NGA MAAYO ANG OBESIDAD. SERYUSO, KAY KADAURAN KINI MAKAPADAOT SA IYANG PANGLAWAS. ."

Gihisgutan usab ni Valerio ang dili pagpaapil sa BIPOC sa natad sa kalingawan sa gawas, ug kung giunsa kini pagdula sa iyang kaugalingon nga kinabuhi. "Ingon usa ka Itum nga tawo nga kanunay moadto sa gawas nga mga wanang alang sa akong kaugalingon nga kalipayan, alang sa trabaho, alang sa akong kahimsog sa pisikal ug pangisip ug kahimsog, kaayo akong nahibal-an ang akong pagkaanaa ug ang akong lawas sa mga wanang nga kanunay makita ingon mga puti nga wanang," siya giingon sa usa ka pakigpulong alang sa Green Mountain Club. Gipatawag pa siya sa pulisya kausa sa pagdagan sa kaugalingon niyang kadalanan, nagpadayon siya sa pagpaambit sa panahon sa pakigpulong. (Related: 8 Fitness Pros nga Naghimo sa Kalibutan sa Pag-ehersisyo nga Mas Inklusibo-ug Ngano nga Importante Kana)

Ang pila ka mga tatak sa kahimsog malalis nga nakatampo sa problema. Ang Lululemon mismo adunay kasaysayan sa pagtawag tungod sa kakulang sa inclusive nga gidak-on. Apan karon, ang kampanya sa Global Running sa kompanya nagsunod sa usa ka saad nga mahimong labi ka inklusibo, sugod sa pagpalapad sa gidak-on niini aron maabot ang gidak-on nga 20.

Gisulti ni Valerio Porma naghinam-hinam siya nga makig-uban sa brand tungod sa daghang mga hinungdan. Gawas sa pagbida sa mga saha, giingon sa ultramarathoner nga makigtambayayong siya sa koponan sa laraw sa kompanya sa paghimo og mga umaabot nga produkto ug miapil sa lululemon Ambassador Advisory Board, nga adunay papel sa paghulma sa pagkalainlain ug plano sa paglakip sa brand. (May Kalabutan: Ngano nga Ang mga Kaayohan sa Kaayohan Kinahanglan nga Mangin Bahin sa Panagsultianay Bahin sa rasismo)

"Kung ang mga tawo makakita sa tawo nga sama nako nga bahin sa pagpamaligya ug advertising sa usa ka kompanya, naghimo kini usa ka butang nga kaniadto dili maabut, mahimo," ingon ni Valerio. "Alang sa lululemon nga makagakos sa usa nga sama nako ingon usa ka atleta, ingon usa ka magdadagan, ingon usa ka tawo nga angayan nga adunay saput nga angay, nga gihunahuna nga gilaraw, ug matahum, gikuha ang usa ka babag sa pag-access nga yawi sa pagsugod sa usa ka pagdagan biyahe.”

Ribyuha alang sa